国际企业在中国点评（12）

娱乐产业成功的要领是什么？不是艺术，不是流派；不是思想，不是领悟。这不是一个知识分子玩的游戏。迪斯尼自己的从业人员说得好，它卖出的产品，就是大众的梦想。

既然是经营一座梦想乐园，在没有知识产权限制的前提下，它当然也不会拒绝在自己的乐园里汇集更多的梦想。在面向中国大陆游客开设游乐园里，也不妨多一些中国梦想——卖出去的门票当然是多多益善，难道不是么？

香港迪斯尼乐园的那些“本地化”做法，虽然不一定符合迪斯尼原创形象的风貌，却相当契合香港所谓“华洋混杂”的社会环境，能够达到最大程度上吸引来自大陆游客的目的。至少它能最大限度地避免那些稍微有些知识分子头脑的人发出文化帝国主义的批评。

社会心理的反应，这是来自发达国家的娱乐产业在向发展中国家扩张时，或者来自一切国家的文化在向其他国家输出时，最要担心的一种因素。出于商业上的考虑，输出者最好的办法就是洗清一切意识形态的偏见，以及在一切可能刺激民族感情的细节，精心维护一种让人们尽情陶醉的氛围。

有人说这是商人的虚伪。但公允地看，也不尽然。这样做，要想做得好，对于输出者来说也必然是一个学习、理解世界上其他文明的一个过程。久而久之，他们自己做事情的方式也会有所改变。

本来，世界上各个文明都有自己的梦想，并不因国家与国家之间先发展和后发展的区分而影响它们独特的色彩和吸引力。在经济日益全球化的今天，娱乐业（包括游乐园）的现状，却大多是欧美人的梦想的一统天下，远远未能表现出相应的国际精神。